Le Ramadan est, pour beaucoup de marques, le seul moment de l’année où elles pensent à s’adresser aux diasporas maghrébine et MENA. C’est une erreur qu’on a déjà évoquée — mais c’est aussi, concrètement, une période commerciale majeure qui se prépare des mois à l’avance, pas quelques semaines avant.
Voici ce qu’il faut avoir en tête dès maintenant pour ne pas arriver en retard.
Pourquoi le Ramadan pèse autant commercialement
Le mois de Ramadan concentre une hausse de consommation spécifique : alimentation, produits de fête pour l’Aïd, cadeaux, décoration, mode. Les habitudes de consultation média changent aussi fortement durant cette période — plus de temps passé devant la radio et la télévision aux heures de rupture du jeûne, pics d’audience sur les contenus religieux, culinaires et familiaux.
Une marque qui n’active rien pendant cette période perd un temps fort de contact avec son audience. Une marque qui improvise à la dernière minute perd en crédibilité.
Le calendrier à anticiper
Le Ramadan avance chaque année d’environ 10 à 11 jours dans le calendrier grégorien. Pour une campagne bien construite, il faut compter :
- 3 à 4 mois avant : définition du message, du dispositif média, des formats (spots, émissions sponsorisées, contenus digitaux).
- 6 à 8 semaines avant : production des contenus, validation avec les partenaires médias.
- 2 semaines avant le début du mois : lancement des premières diffusions, pour être présent dès le premier jour du Ramadan, pas seulement au milieu du mois.
Arriver avec un dispositif prêt seulement la 2e semaine de Ramadan, c’est déjà être en retard sur l’attention de l’audience.
Ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas)
Fonctionne :
- Un contenu qui s’inscrit dans la durée (avant/pendant/après), pas un simple spot ponctuel.
- Des formats adaptés aux temps forts du mois : rupture du jeûne, veillées, Aïd el-Fitr.
- Une présence sur plusieurs canaux à la fois (radio, digital, réseaux sociaux) pour maximiser les points de contact.
Ne fonctionne pas :
- Un packaging « spécial Ramadan » sans aucune autre présence le reste de l’année.
- Un message générique, traduit à la dernière minute, sans adaptation aux codes du mois.
- Une activation qui démarre après le début du Ramadan, en retard sur l’attention déjà captée par d’autres marques.
Ce qu’on recommande chez Ethnic’Up
Chez Ethnic’Up, on construit ces dispositifs Ramadan plusieurs mois à l’avance, avec un vrai suivi de diffusion (par exemple, notre dispositif éditorial déployé sur une radio nationale, visionné plus de 300 000 fois en digital lors d’un précédent Ramadan). L’essentiel : ne pas traiter le Ramadan comme un simple pic à capter, mais comme un moment fort qui s’inscrit dans une présence construite dans la durée.
En résumé
Le Ramadan 2027 se prépare dès maintenant, pas au printemps prochain. Les marques qui anticipent leur dispositif média et leur calendrier de diffusion prennent une longueur d’avance sur celles qui improvisent à la dernière minute — et gagnent en crédibilité auprès d’une audience qui sait reconnaître une marque réellement engagée.
Vous voulez commencer à préparer votre dispositif Ramadan 2027 ? Contactez-nous pour en discuter dès maintenant.
Ethnic’Up 
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